Pinkfong passeios onda viral com Baby Shark
Para uma pequena marca, o fascínio do YouTube-onde você pode torná-lo grande durante a noite fora de um único vídeo barato-é um sorteio maciço.
Apenas este ano, o YouTube de Joshua Slices bateu Lucas a aranha acumulou 127 milhões visualizações e atraiu mais de 2 milhões assinantes, uma base de fãs sólida para apoiar o lançamento de vestuário e pelúcia, e uma série de TV e um projeto de filme de longa-metragem que estão em obras. E então há Ryan ToysReview, que tem mais de 16 milhões assinantes e para cima de 24.000.000.000 visualizações, base robusta o suficiente para o seu novo brinquedo e linha de vestuário no Walmart.
Mas a construção de uma marca de fama on-line nunca é simples-descobrir o melhor passo seguinte para capitalizar em um vídeo que se foi viral, sem perder a sua janela estreita para fazê-lo, requer timing perfeito e equilíbrio.
Com mais de um bilhão de visualizações para o seu vídeo "Baby Shark", o Pinkfong da Coréia do Sul é o último jogador a tentar executar esta manopla complicada-com uma estratégia que vai ver a famosa família de tubarões atingindo o mercado em séries de TV, um longa-metragem, aplicativos e consumidores Produtos.
"Com o reconhecimento da marca melhorada para Pinkfong e Baby Shark, seremos capazes de penetrar mercados internacionais adicionais, bem como produzir Propriedades completamente separadas que fazem bem por conta própria", diz Jamie Oh, diretor de marketing para Pinkfong.
"Baby Shark" foi um hit noturno com crianças no sudeste asiático depois que ele foi carregado pela primeira vez no canal do YouTube Pinkfong em 2015 como parte de um álbum de canções de animais. Mas ele realmente só decolar na América do Norte no mês passado, quando Pinkfong relançou a música em um novo vídeo para o bebê Shark Challenge, pedindo às pessoas para postar vídeos de si mesmos fazendo suas próprias versões da dança fishy. Há agora mais de 88.000 postagens do Instagram com a tag #BabySharkChallenge, e o canal do YouTube de Pinkfong acumulou 10 milhões assinantes.
Além do YouTube, o vídeo ainda conseguiu acertar e escalar as paradas musicais neste verão. Devido à sua intensa popularidade, "Baby Shark" atingiu o número 37 no oficial Singles Chart Top 40 há algumas semanas.
Para esticar o fervor para "Baby Shark" e ajudá-lo a ressoar com um público maior, Oh, diz Pinkfong publicou a música em 10 línguas diferentes e tem mais de 100 versões da música em diferentes batidas e gêneros. Há mesmo duas versões para feriados principais tais como o dia do Valentim, o Halloween e o Natal, um que caracteriza instrumentos coreanos tradicionais e o outro uma gravação de EDM (música eletrônica da dança).
Para alavancar seu sucesso na Ásia, Pinkfong moveu o bebê tubarão em eventos ao vivo com ingressos e concertos de turnê gratuitos. O show de palco acaba de ser lançado na Coréia e na Malásia, e está definido para estrear em Cingapura em novembro.
"Tornou-se uma fonte significativa de receita para a nossa empresa", diz Oh.
E Pinkfong tem grandes aspirações de tela para a propriedade em obras também. A empresa está atualmente à procura de coprodução internacional e parceiros de distribuição na Europa, América do Norte, Ásia e MENA para um filme de 60 minutos Baby Shark. Programado para uma versão 2020, a foto apresentará uma história estrelando a famosa família de tubarões que ajudarão o público a se conectar com o IP em um nível mais profundo.
SmartStudy também está usando o sucesso de baby Shark para saltar-iniciar outros projetos, incluindo novos IPs atualmente na fase de pré-produção.
Cerca de 70% dos US $23,7 milhões da empresa em 2017 vendas vieram da distribuição de conteúdo digital através de seus canais e aplicativos. SmartStudy é bancário sobre o Baby Shark construir-out para pagar em 70% de crescimento de vendas este ano.
Como parte de sua incursão no mercado norte-americano, Pinkfong abriu uma loja on-line da Amazônia com mercadorias inspiradas pela família de tubarões, incluindo pelúcia, atividades e livros de som, vestuário, acessórios e acessórios de tecnologia. Ele também fez uma parceria com crianças com base nos EUA lendo app Epic! e lançou uma loja Shopee com produtos similares para atender aos seus consumidores asiáticos.
Pinkfong também recentemente parceria com toyco canadense WowWee para uma linha de produtos que vai lançar no varejo próximo outono. As SKUs iniciais serão reveladas nas feiras de brinquedos de Hong Kong, Londres, Nuremberga e Nova Iorque.
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