O relâmpago atacará duas vezes para o bebê tubarão?

 

 O relâmpago atacará duas vezes para o bebê tubarão?

A batida vai sobre para o índice música-baseado no espaço do entretenimento dos miúdos, com melodias simples e os visuals de acompanhamento que jogam um papel principal em capturar a atenção dos miúdos. Um grande negócio pode ser derivado das abordagens estratégicas que impulsionam a transformação de pequenas valas cativantes nos abstém doces de uma linha de fundo em expansão. Em nossa série de quatro partes, Kidscreen está olhando para os recém-chegados como Little Baby Bum e Baby Shark, bem como gigantes da indústria como a Disney, que estão todos tentando descobrir exatamente como eles podem obter a massa fora do do re mi.

Era simplesmente impossível escapar do ubíqua "doo doo doo doo doo doo" do "bebê tubarão" hit no verão passado. A combinação enganosamente simples de ritmos K-Pop, uma antiga canção de acampamento coreana e um trecho de "Dvorák Symphony no. 9" sintetizado com movimentos cuidadosamente coreografados gerou uma sensação viral. Ele acumulou bilhões de visualizações no YouTube e catapultou o proprietário IP Pinkfong para a grande liga de entretenimento infantil.

Uma antiga empresa de aplicativos, Seul, baseada na Coréia do Sul Pinkfong foi de repente sentado em um hit com incompreensível reconhecimento global.

"Foi um acidente feliz", diz Kevin Yoon, gerente de comunicação de marketing da empresa-mãe de Pinkfong SmartStudy. "Nós não colocamos muito esforço de marketing por trás dele no início, mas depois que ele se tornou grande, temos vindo a trabalhar em maneiras de conectá-lo à nossa empresa global."

A plataforma que inicialmente impulsionou "Baby Shark" foi o YouTube, ea primeira onda de popularidade que Pinkfong observou veio da atriz americana e influenciador de mídia social Amanda Cerny (que atualmente tem mais de 26 milhões seguidores no Instagram e YouTube). Cerny criou seu próprio vídeo para a música, que gerou uma mania de dança construída sobre a coreografia simples na versão original. Logo Cerny ' s assumir a canção tornou-se um desafio semelhante ao Drake ' s in My sentimentos Challenge, e os usuários de mídia social postou suas próprias versões da dança com tentativas exponencialmente mais elaboradas.

O difusão pura da canção travou muitos na indústria fora da guarda, mas Adam Woodgate, SVP de introspecções dos meios para Dubit, adverte would-be criadores do Earworm que é infrutífica perseguir o sucesso esmagador de um hit viral dessa magnitude.

"Nunca é apenas uma coisa que vem junto", diz Woodgate. "Tem que ser algumas coisas que atingem massa crítica juntos. Nós o vemos uma ou duas vezes por ano. "

Para "Baby Shark", o clipe combina letras cativantes e movimentos de dança juntos, e isso significa que apela para crianças e adultos. Uma vez que atinge um número suficiente de pessoas no YouTube, ela se torna "eminentemente compartilhável para outras plataformas", incluindo serviços de streaming e mídias sociais, de acordo com Woodgate.

 "Então [' Baby Shark '] foi falado na mídia mainstream, abrindo o IP para novos espectadores, que também verificá-lo e, em seguida, falar sobre isso em seus grupos de pares", diz ele.

"Baby Shark" também capitalizou a mania de K-Pop e o surgimento de bandas populares coreanas como Red Velvet, Girls ' Generation e blackpink, acrescenta Woodgate. No final, o vídeo torna-se um círculo, com os spinoffs indo viral, dirigindo de volta para o original, e iniciando o ciclo tudo de novo.

Aproveitando o que Pinkfong reconheceu como um momento relâmpago-em-um-garrafa, a empresa trabalhou para criar oportunidades para expandir o IP. Um profundo mergulho na análise ajudou a solidificar seu próximo passo de expandir a música hit em uma marca de pleno direito.

O insight antecipado levou a empresa a criar tantas iterações quanto possível. Desde que os usuários de todo o mundo estavam visualizando o conteúdo, fazia sentido que as versões em diferentes idiomas seria popular, Yoon diz.

Pinkfong desenvolveu mais de 100 vídeos em 11 idiomas diferentes, abrangendo de 90 segundos a dois minutos. Cada um tinha os ritmos otimista eo componente Sing-Along a equipe sabia que era a chave para ganhar tração on-line. Com uma equipe criativa de 20 pessoas, a empresa agora está fazendo storyboarding e planejando conteúdo adicional com a mesma abordagem básica para criar mais IPs que podem imitar o sucesso de "Baby Shark".

Enquanto o vídeo vai viver online eternamente e sempre desenhar visões ocasionais, a diminuição das receitas derivadas dessa cauda longa não pode sustentar uma empresa de entretenimento global. Isso é precisamente porque a equipe está no processo de tomar o tubarão do bebê fora das águas digitais e de põr produtos na prateleira.

Na verdade, 2019 será fundamental para descobrir se o IP pode ser estendido para criar receitas sustentáveis além da remuneração do YouTube. Yoon está ciente de que, para que o tubarão-bebê ressoar, uma narrativa mais profunda e mais rica é necessária.

"Estamos planejando fazer um filme de tubarão-bebê a longo prazo", diz ele.

Enquanto isso, a empresa está explorando ofertas para uma série de TV animada na Coréia, e possivelmente na América do Norte, bem como uma extensão de marca de show ao vivo com o parceiro Malaio astro para eventos de assinatura na Malásia, Singapura e Brunei.

No New York Toy Fair deste ano, o parceiro de licenciamento da Pinkfong, WowWee, introduziu um brinquedo de pelúcia Baby Shark e lançou um considerável impulso de marketing por trás do produto com um gasto de anúncios de TV. Pinkfong também Inked acordos com enigma Maker cardeal e toyco Hasbro, com produtos de consumo adicionais definido para começar a bater prateleiras até o final do verão.

"Estamos hesitantes e muito cuidadosos com a busca de parceiros", diz Yoon, reconhecendo os perigos da sobreexposição no mercado. "Tem que ser um bom ajuste."