Play Disney Parks: Entenda como a Disney aposta na gamificação para revolucionar seus parques temáticos

 

Você não precisa já ter feito essa viagem para saber que visitar um parque da Disney é uma experiência única

Mas entre visuais estonteantes e brinquedos incríveis, existe um lado negativo que acompanha tudo isso: longas filas para praticamente qualquer coisa.

Visando ajudar seus visitantes a lidar com isso e tornar a experiência ainda mais incrível, a Disney criou o “Play Disney Parks”: uma aventura gamificada feita especialmente para os visitantes interagirem de uma maneira singular com os parques da Disney.

O Play Disney Parks permite que as pessoas joguem diferentes jogos enquanto esperam nas filas, escutem músicas icônicas da Disney ao andar pelo parque, completem desafios específicos em alguns locais, participem de competições e desbloqueiem conquistas para mostrar aos amigos.

Para os desenvolvedores do Play Disney Parks, a ideia é permitir que as pessoas tenham uma conexão mais interativa e pessoal com a marca e os parques, vivenciando o passeio de uma maneira totalmente nova.

Play Disney Parks: um jogo que não é um jogo

A Aventura começa assim que você abre o aplicativo. Ao escolher qual parque da Disney você está visitando, um mapa será exibido – que será o tabuleiro do seu jogo. Um ponto interessante aqui é que a arte visual do mapa é inspirada no trabalho de Mary Blair, responsável pela arte conceitual de filmes como Alice no País das Maravilhas, Cinderela e Peter Pan.

O foco primário do aplicativo é permitir que os visitantes joguem jogos em alguns locais do parque – e o tema de cada jogo será o local onde a pessoa está. A ideia, além de tornar a visita mais divertida, é transformar o “tempo de espera” de algumas filas em “tempo de jogo”.

Os jogos são obviamente casuais e não apresentam grande dificuldade, mas servem para distrair os jogadores durante a espera, mantendo eles engajados com o parque e com as pessoas que estiverem ao seu redor. Um bom exemplo disso são algumas missões de perguntas e respostas, que podem ser respondidas em grupo, e as missões de busca, que farão com que as pessoas tenham que encontrar objetos no mundo real.

O que torna o aplicativo tão especial?

Para ser bem-sucedido, o app não depende apenas do mundo virtual. A equipe adicionou ao parque pequenos itens e marcadores físicos, como bandeiras e elementos visuais que permitem uma interação entre o jogo e o mundo físico. As adições são tão discretas que quem não estiver usando o aplicativo sequer irá notar que existem novos elementos visuais e objetos nos parques.

Outro objetivo da gamificação é manter o usuário focado na marca da Disney. Durante o tempo de espera das filas, os jogadores estarão interagindo com a marca por meio dos jogos, músicas e desafios, ao invés de ficarem distraídos nas redes sociais ou utilizando outros sites.

O que torna o aplicativo tão especial?

Para ser bem-sucedido, o app não depende apenas do mundo virtual. A equipe adicionou ao parque pequenos itens e marcadores físicos, como bandeiras e elementos visuais que permitem uma interação entre o jogo e o mundo físico. As adições são tão discretas que quem não estiver usando o aplicativo sequer irá notar que existem novos elementos visuais e objetos nos parques.

Outro objetivo da gamificação é manter o usuário focado na marca da Disney. Durante o tempo de espera das filas, os jogadores estarão interagindo com a marca por meio dos jogos, músicas e desafios, ao invés de ficarem distraídos nas redes sociais ou utilizando outros sites.